腾讯上线搜索广告资源(微信搜一搜、QQ浏览器搜索)后，优化师们都开始研究腾讯搜索广告的玩法，官方资料显示微信搜一搜用户达7亿+，是一片新的流量蓝海。
那么在巨大的流量红利期面前，优化师们要如何尽早赶上风口呢?接下来给大家分享一下腾讯搜索广告的玩法—关键词，尤其像高客单价的行业，在投放搜索的时候更需要在买词、分词上找准重点。
【关键词优化】
先来说说买词。想要在腾讯提升搜索竞价广告的效果，稳定放量，选择合适的词就是关键，切忌偷懒!
如果之前没有投过搜索广告，有两种方式可以选词：一是通过“腾讯广告投放平台-工具-关键词工具”，然后提交行业种子词，比如我输入“装修”，系统就会自动进行拓展关键词：
另一种方式是在搭建广告计划时，使用「系统拓词」功能，包括「以词拓词」和「行业拓词」两种方式。
前者只要输入相应的关键词词根，系统会自动推荐包含该词根的长尾词以及其他词汇;后者只需要选择行业，系统就会生成和行业相关的关键词。
除了呈现相应的关键词，系统也会直观显示关键词搜索量、竞争程度以及指导价等指标。建议添加相关性高、月搜索量大的。
在收集好关键词后，下一步就需要词进行分类。目前我们在投放的过程中，主要将词分成四大类：
第一，品牌词。这类流量是非常精准的，所以无论品牌大小，品牌词必买。举个例子，比如星艺装饰、百安居、美凯龙家装等。
第二，竞品词。主要是我们业务上的竞争品牌，当用户在搜索竞品词汇时，说明他有比较强烈的转化意图，所以我们也需要购买相关词汇，做好流量上的拦截。
第三，核心业务词。这类词汇主要是和业务相关的词根，用于拓词，也是必买，比如装修设计、装修服务、整装、旧房翻新、装修公司、装修干货等、集成吊顶等。
第四，行业通用词。购买这类流量主要是为了铺量，提炼行业词根拓词。比如装修风格、装修设计图、小户型装修、装修效果图、装修步骤流程、别墅设计等。
为了控成本，在搭建好相应的广告计划后，需要及时剔除掉不必要的词。包括高消耗无转化以及无消耗无转化的词，同时在搜索词报表中，将不属于业务的词添加为否定关键词。
否词，即需被屏蔽的关键词。腾讯广告后台数据报表有一个搜索词报告，我们可以每3-5天下载一次，将不要的词否掉。
否词分为2种，一种是精确否词，一种是广泛否词。精确否词即与这个词词面一样的词再也进不来了。广泛否词，即带这个词面的所有词再也进不来了。
（全媒体开户-靠谱推官微：）