1.什么是广告创意?

我们做广告是为了销售产品,否则就不是做广告。好的创意是负责任的传达给用户商品的价值,并受到用户喜欢从而消费。广告创意要素:画面、剧情、文字、声音。

<a href=http://www.dxc8.cn/tags/kaoputui/ target=_blank class=infotextkey><a href=http://www.dxc8.cn/tags/kaopu/ target=_blank class=infotextkey>靠谱</a>推</a>资深<a href=http://www.dxc8.cn/tags/youhuashi/ target=_blank class=infotextkey><a href=http://www.dxc8.cn/tags/youhua/ target=_blank class=infotextkey>优化</a>师</a>祥细讲解<a href=http://www.dxc8.cn/tags/ku<a href=http://www.dxc8.cn/tags/AI/ target=_blank class=infotextkey>AI</a>shou/ target=_blank class=infotextkey>快手</a><a href=http://www.dxc8.cn/tags/tuiguang/ target=_blank class=infotextkey>推广</a>是如何优化创意的!

2.创意形式要求

(1)不得使用低像素、模糊、变形的视频

(2)视频正立,不得翻转或倒立显示。

(3)图片里的抠图素材与背景图的拼接需自然,避免模糊、边缘锯齿及像素杂点。

(4)不得使用高饱和度背景色和文字颜色,背景色与文字色差对比不能过大,或颜色过亮。以下颜色不可使用。

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(5)视频或封面图片的黑边面积不能过大。

3.视频内容要求

(1) 不得出现外层图片和内容严重脱离和不一致

(2) 不能包含任何不实或者夸大的宣传

(3) 不允许抄袭他人未经授权的内容

(4) 不得使用消极、丑陋、恐怖等可能引起用户不适或反感的元素。

(5) 广告内容不得涉及计生用品、情趣用品、卫生巾、洁阴用品等产品,不可以有性暗示,色情内容。

(6) 不允许出现武器、赌博、暴力内容。

(7) 不允许有种族歧视内容产生,不能涉及政治国家。

(8) 不得在视频中出现股票代码、电话号码、地址、URL链接、微信号码、QQ号、QQ群号或其他社交软件号码等文字内容,或微信二维码图片、马赛克图、条形码图等。

(9) 不得模仿快手产品样式,以免造成用户误导。

(10) 不支持其他类型可能影响用户体验的视频。如:整体设计感欠缺、如毫无内容、视频缺乏修饰、清晰度差等情况

4.为什么要优化快手广告的素材?

(1)提高质量度,降低负反馈:提升转化率,降低获客成本

(2)提升广告的竞争力

(3)提升广告效果(降低转化成本):快手广告链路有两次跳转,封面点击和行为点击,封面点击影响获取曝光,行为点击影响效果

4.如何制作优化素材(七步成诗法)

(1)明确你的投放目标

不同客户的投放目标不同,比如游戏,以下载APP、唤醒老用户回流、装备促销为目标,电商网服,以下载APP、购买、活动促销、办卡为目的,本地,广告是为了获取客咨、引流到店消费。根据推广目标进行视频内容策划。

(2)研究你的目标用户

描述目标用户的特征,年龄、地区、性别、职业、教育、喜好等,结合快手该部分用户特点与快手近期热门制作素材(建议多使用快手,注意观看发现页内容)。

举个栗子,冬天面向东北推广旅游APP,目标用户为20-30岁中青年。两套素材分别为雪山和海景,雪山的bCTR为2%,海景的bCTR为10%,究其原因,东北不需要旅游APP就可以看到雪。

(3)提炼你的卖点

游戏:是真的好玩吗?到底哪里好玩?为什么好玩?找出游戏中特殊的玩法、画面、声音、特效,表现在素材中。

电商:商品到底哪里好?证明它如何好,比如质量、价格、体验、品牌

网服:为什么要下载你的app?APP功能、优质内容

本地化:为什么要去店里消费?货真价实、服务好。

 

5.选择适合的视频类型

满分 ★★★★★

 

游戏

电商网服

本地

真人实拍

★★★

★★★★★

★★★★

录屏

★★★★★

★★★

幻灯片

★★★★

★★★

实体店实拍

★★★★★

图片

6.构思内容

7.上线观察并优化

上线后,观察AB两层CTR转化,以及用户评论,从而做二次调整。

举个栗子,游戏飞行画面,客户为了保证视频的美化,录制的时候特意删掉了操作按钮,ACTR高BCTR低,用户评论,视频太假,不是游戏真实内容,那么就应该加回游戏操作按钮,还原真实度。

(全媒体开户-靠谱推官微: