近日,eMarketer 公布了《2019年社交媒体中视频广告》,汇报详细介绍了现阶段国外各种社交网络服务平台的视頻原创者和广告短片的发展趋势现况,另外也得出了广告商应当怎样在这种社交网络服务平台应用好广告短片开展营销推广的提议。

挪动广告短片的兴起

据eMarketer,现阶段现有接近60%的外国人在智能机上视频观看,并且 eMarketer 预估今年英国智能机视頻观众们的总数将做到1.887亿人,到2022年将提高到2.05亿人。

 

2019年社交媒体中的视频广告

 

图片出处:eMarketer

除此之外,大家收看手机拍摄视频的時间也在慢慢提升。据 eMarketer 预测分析,今年英国成人均值每日花销近27分鐘在手机视频观看。

伴随着手机拍摄视频观众们总数的提升和大家收看手机拍摄视频時间的提升,广告短片顺理成章也被推动了起來。

据 eMarketer 预测分析,从今年到2023年,挪动广告短片的花销将翻一番,从今年的160亿美金提高到2023年的近300亿美金,愈来愈多的广告商会将费用预算资金投入到广告短片中。

 

2019年社交媒体中的视频广告

 

图片出处:eMarketer

视頻原创者:广告短片取得成功的重要

YouTube 在十几年前最开始明确提出了“视頻原创者”这一定义,YouTube 和 YouTuber 中间的关联也一直经营得非常好,殊不知近期 YouTube 与一部分合作方的合作关系逐渐发生了裂开。

Facebook, Snapchat, TikTok, Twitter 等社交网络服务平台在持续发布新的专用工具和作用来吸引住大量的视頻原创者添加她们的服务平台,另外还用了很多新的方法来将视頻原创者和品牌商集聚在一起。

为何这种社交网络服务平台要这般费尽心机吸引住这种视頻原创者呢?

火爆的视頻原创者可以为社交网络服务平台产生很多新的受众群体,而且能够提升客户的消耗量和使用时间。另一方面,这种火爆的视頻原创者卖货工作能力也是十分强的,Common Sense Media 的一个研究发现,60%的青少年儿童在 YouTube 上面是以知名人士、网络红人等视頻原创者掌握新事物的。

因此 与这种火爆的视頻原创者开展品牌推广协作,针对商家们而言是一个非常好的宣传策划方式。下面的图是英国营销机构和销售人员在数字信息广告宣传中应用火爆的视頻创作者的占比,70%的人早已在应用,9%的人表明将来的1年之内可能应用。

 

2019年社交媒体中的视频广告

 

图片出处:eMarketer

并且,视频会比别的方式的內容更能促进顾客造成进一步掌握你的商品的冲动,正如下图 Blue FountAIn Media 在今年7月的调查数据信息所显示。

 

2019年社交媒体中的视频广告

 

图片出处:eMarketer

社交网络广告短片对策

下面就给大伙儿讲一下,跨境电商商家们在社交网络服务平台上推广广告短片应当选用如何的对策。

1. 在不一样的社交网络上营销推广

伴随着各种社交网络服务平台视頻原创者的提升和广告短片的发展趋势,商家们能够不仅限于在 YouTube 上宣传策划,还可以依据自身商品的受众群体挑选别的更合乎市场定位的社交网络服务平台开展营销推广。

2. 不一样社交网络应用不一样种类的视頻

Gartner L2 在今年对于 YouTube, Facebook 和 Instagram 上的营销视频进行了一次科学研究,发觉77%的 YouTube 营销视频和64%的 Facebook 营销视频是和商品有关的,而 Instagram 上和商品有关的视頻仅有42%;Instagram 上较为火爆的视頻有60%是应用现实生活中的视頻。此外,在 Snapchat 上的视頻全是竖板的,在别的服务平台上的视頻则绝大多数是横板的。

因此 在不一样社交网络上开展广告短片,必须对于该服务平台的特性应用不一样种类的视頻。

3. Facebook 广告短片对策

商家们能够在 Facebook 广告宣传管理系统选购 in-stream video 广告宣传,这类广告宣传能够推广到特定类型的內容,例如特色美食、健身运动等,但不可以推广到特殊的视頻原创者的內容中。

商家们还能够选购 Showcase 广告宣传,这类广告宣传容许广告商以一种固定不动的价钱选购 Facebook 最高品质的的视頻內容,它不但会发生在公布商的內容中,也会发生在本人公布的內容中。

4. Instagram 广告短片对策

在 Instagram 上,商家们能够跟视頻原创者进行协作,鼓励这种网络红人应用品牌推广的 tag,还可以选购广告宣传促使知名品牌精准推送大量的客户。

除此之外,与视頻原创者在 Instagram Story 版面协作开展宣传策划是一个十分合理的推广手段。Diageo 的 McNulty 说:“在她们所项目投资的网红营销中,60%是在 Instagram 的 Story 版面开展的”。

而从2020年八月份逐渐,Instagram 逐渐容许一部分时尚博主在她们发的贴子中标识里边包括的商品,并容许客户在 Instagram 上立即开展买东西。这一作用,在未来很有可能会全方位对外开放。

 

2019年社交媒体中的视频广告

 

Instagram 一键下下单软件

5. Snapchat 广告短片对策

在2020年七月份,Snapchat 发布了19个知名人士、网络红人等视頻原创者的栏目综艺节目,她们能够在栏目综艺节目中公布3-五分钟时间的更新连载视頻。针对商家们来讲,我们可以根据“Snap Select”来在最高品质的的综艺节目中推广大家的品牌广告开展营销推广。

2020年六月份,Snapchat 在一些网红名人的主页设置了“买东西”按键,客户点一下这一按键可以进到到店铺开展买东西。

除开与视頻原创者的协作以外,Snapchat 的 Lens 和 Filter 也是有与许多 品牌商协作发布冠名赞助的 Lens 和 Filter,这种广告宣传可以以一个十分好玩儿的方式对知名品牌开展宣传策划。

6. TikTok 广告短片对策

TikTok 上主要是小视频,并且许多 广告商亲睐争霸赛的方式,鼓励客户自主提交挑戰的视頻或主题风格视頻。争霸赛更能造成客户的独立参加和共享,可以合理地开展裂变式式散播。

Chipotle Mexican Grill 是一家迅速休闲娱乐餐饮店,她们2020年为了更好地庆贺National Avocado Day,曾在TikTok上进行过一个“#GuacDance”的争霸赛。为时六天,这一争霸赛得到了25万的视頻递交量(即挑戰参加量)和4.三亿的视频在线观看量。并且在这期间,她们连锁加盟店的释迦果消耗量提升了68%,一共用没了18500箱释迦果。

 

 

National Avocado Day

7. Twitter 广告短片对策

2020年七月份,Twitter 发布了 ArtHouse,这一专用工具结合了原创者管理方法、视频剪辑和直播三大作用,致力于将品牌商和网络红人、艺术大师、视頻原创者联接在一起,以做到能够更好地宣传策划知名品牌的实际效果

Twitter 在2015年回收了一家有着很多网红资源的企业,并将其与 ArtHouse 合拼。“大家期待打造出一个品牌商能够取得最好內容資源的服务平台,” Twitter 的 Vaught 说,“大家期待协助品牌商写作一些合适 Twitter 的內容来吸引住她们的受众群体,并且大家发觉能促进受众群体行動的关键便是这种网络红人。”

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