有小伙伴私信小K想了解下UC信息流投放,安排~

uc头条是UC浏览器团队倾力打造的新闻资讯推荐分发平台,拥有大量的新闻数据源,并通过大数据推荐和机器学习算法,为广大用户提供优质个性化的文章。

UC浏览器、UC头条都是属于阿里汇川平台,需要开通阿里汇川广告平台进行投放,阿里汇川广告平台是阿里巴巴移动事业群推出的效果广告系统。汇川拥有海量的媒体流量,广告主可通过汇川在UC浏览器、PP助手等平台投放广告,进行产品推广

UC信息流的优劣:

优势:主要从以下四点讲

1:量级比较大,成本相对于其它平台低,用户的质量高

以金融、电商、社交行业为例,正常获取流量的设置情况下:

平均CPC(单次点击价格)大概在0.5-1.2 元之间,CPM8-11元,平台最低出价在0.5元,我们一般出价在0.7-1元,在这个过程中科根据点击率、CPA等等进行相应的调整,这样能更好的保障投放成本以及效果。

2:UC广告用户基数大,可快速、精准覆盖目标用户

UC广告平台在于依托海量的用户数据,其信息流日曝光量可高达40亿。其中,35岁以下年轻用户达83%,一、二线城市用户超6成,它不但可以精准分析用户的城市、年龄和性别等基本社会属性,还可以对每一个用户当前时刻的兴趣特征进行分析,真正实现千人千面的个性化推荐,广告主可以基于用户兴趣标签进行集合展示量竞价(CPM),达到快速、精准覆盖目标用户的目的。

3:多类型的广告形式和计费方式,可更好实现品牌曝光和实效营销

UC头条广告平台将为广告主提供更多类型的广告形式和计费方式。广告主可以根据用户和产品的特性,以资讯、Html5的形式进行创意。而在广告计费上,则有CPT、CPM和CPC等多种方式,广告主可以根据自己的投放目标进行品牌曝光和实效营销的组合投放。

4:精准分析和内容匹配能力广告投放更加有效

基于大数据精准分析和内容匹配能力,使其可以更好的兼顾用户体验和商业化,让用户看得舒适,广告主的投放用得其所。例如用户可能在结婚前会关注婚庆、买房等信息,结婚后可能会关注育儿等信息,UC头条就会做到实时追踪,推荐当下最感兴趣的内容。

劣势:uc广告资源位较少,区域定向不太精准,账户的量级波动有时候会比较大,具有不稳定性。

总体来说,UC广告投放优势大于劣势,用户质量、用户基数、多类型广告形式以及精准匹配能力,都是广告投放行业中不可匹及的。

运营策略

如何优化UC广告投放的效果,降低成本,提高曝光率,提升我们广告投放回报率将是重中之重。

一:了解你的投放产品,确认文案和素材方向

素材和文案的好坏直接影响到广告投放的效果,优秀的素材能有效的刺激CTR上涨。

比如交友APP这样一款产品,首先你需要了解这款APP的亮点以及客户属性?产品本身的最大亮点是什么?什么样的素材才能够吸引到他们?然后确定文案以及素材方向,当然我们的文案素材要从多方面入手,不能只是单一的,这样客户可能会产生疲劳感。

举个例子:产品本身出文案,可以从噱头式,疑问式、悬疑式以及竞争式文案方向出发,吸引客群进行点击,如下:

同时也可以从客户属性出发,交友APP客户主要以男性为主,那么我们的素材以美女为主,贴近生活照,点击以及转化效果一定不会差。

二:广告上线测试,确保账户是否能够跑出去

广告投放效果是否好,前期测试至关重要,通过对目标用户特征和测试数据进行分析,确定定向方向,并通过设置不同的用户标签组合以及A/B测试的方式,进行详细的数据分析和对比,不断进行优化。

1)以8-10条左右的文案进行测试,开始投放时提高出价增加曝光后面再根据效果适当调整价格,同时,关注其点击情况,测试一定周期内比如3天左右,按照用户点击量,活跃度分布,下载行为分布找出其中运行规律,确认什么样的文案素材方向会更符合客户口味。

2)设置好查看后台情况的频率(半小时一次或一小时一次),虽根据数据进行调整,注意周末也要监测哦;

3)请掌握流量的大致情况,比如了解账户每日的正常消费曲线和对应时间段的流程,出现异常时注意分析;

总之,投放时,一定要保持灵活机动,根据实际的情况进行调整。

三:调整出价,保持广告新鲜度,不断更新你的文案素材

广告在投放一段时间后,客户会对广告产生审美疲劳,那就需要不断的更新文案素材,去保证广告新鲜度,切勿一个方向一条文案跑到底,当然新文案的投放必须是在之前文案成本OK的前提下进行。

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