2020年的广告投放市场瞬息万变,在综合分析了全年的移动广告投放数据后,我们发现:

1. 今年的广告形式仍然以图片为主,但视频广告占比呈明显的上升趋势2. 文化娱乐行业广告投放数连续四季度占比第一,全年重点广告主前10中娱乐类APP占据5席3. 巨量引擎上以应用下载为目的广告占比超四成,主要为引导下载休闲、网赚类手游……下文将从更多维度为大家详细展现各行业、各重点流量AI/ target=_blank class=infotextkey>平台、年度重点广告主的广告投放分析,帮助优化师们深入了解2020年的移动广告投放分析市场。*文末免费获取完整版《2020年度移动广告投放分析报告说明:本报告以投放广告数与广告投放金额(估算)的综合数据作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。若无特别说明,本报告的数据统计时间均为2020.01.01-2020.12.30。

一、年度行业流量占比分析

1-1 全年重点行业广告数分布

由广告投放数占比数据可知,2020年的重点行业TOP 6 为文化娱乐、游戏、服饰鞋包、教育培训、软件应用、社交婚恋,其中文化娱乐行业广告投放数占整体市场达17%,在各季度的行业广告数投放占比中,文化娱乐行业也常居首位,投放力度较大。

2020年度移动广告投放分析报告

 

1-2 各季度重点行业广告数分布

选取2020年度的重点行业,重点观察不同季度各行业的广告数投放变化,文化娱乐广告数占比在四个季度均超10%,且Q3后投放力度明显加大;服饰鞋包则表现为后期发力不足,广告投放数持续走低;社交婚恋与综合电商受时间影响较明显,推测因年度重点的节日与电商狂欢节都集中在下半年,因此可以看出社交婚恋、综合电商在下半年增大投放力度。

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1-3全年广告投放素材形式占比

2020年共追踪到超8000w广告素材,计算主流的图片广告、视频广告的广告投放量在全年的变化趋势如图,可见目前全行业在投的素材形式仍然以图片为主。推测是因为图片广告制作成本与时间成本较低,但视频广告的投放量也在逐渐升高,随着短视频APP占领用户更多的碎片时间,视频广告成为广告主们不得不考虑的重点广告形式。

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1-4 年度重点广告主TOP 100 盘点

结合全年广告主的投放金额(估算)与广告投放数的综合数据,评估出了2020年度全行业广告投放重点广告主TOP 100。可以看到今年投放力度最大的广告主包括《抖音》、《拼多多》、《快手》、《七猫免费小说》、《番茄小说》等。排行榜中31款是手游APP,占据榜单的1/3,大部分出自游戏大厂,其中《万国觉醒》、《天涯明月刀》、《高能手办团》为今年Q4才正式上线的新手游,在年度榜单中分别位列第51名、第73名、第82名,《万国觉醒》排名较前,且海内外投放成绩也较好,投放力度大。年初的爆款网赚手游《阳光养猪场》,凭借着春节期间的强势投放,在本次榜单中位列第87名。

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二、五大重点行业投放趋势分析

2-1重点行业广告主投流量平台&素材形式占比洞察

总体来看,各行业基本上都会选择巨量引擎、腾讯广告、百度信息流作为重点投放渠道。在众多流量平台中,各行业广告主会优先考虑主流流量平台,其中,综合电商广告主比其他行业更重视京东直投、趣头条渠道,而社交婚恋广告主比其他平台更热衷投放在女性用户较多的渠道,如微博粉丝通、美柚美人通。在广告投放素材方面,游戏行业广告主主投视频广告,其次是图片广告;教育培训、金融、综合电商行业广告主以图片广告为主,视频广告为辅;社交婚恋广告主则主投图片广告。

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三、盘点流量平台广告投放分析

 

3-1 各平台广告投放概览

1)巨量引擎

推广目的为应用下载、商品销售、品牌活动的广告在巨量引擎上占比相似,应用下载相关广告超四成。巨量引擎上广告投放数占比较高的重点行业为,游戏、文化娱乐、软件应用、服饰鞋包、教育培训、护肤美容游戏行业中休闲、网赚广告占比超40%,其次是消除、三国广告。文化娱乐行业广告投放数较高,推测与直播、短视频APP的强势投放有关。

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四、五大重点广告主投放策略分析

4-1 《抖音》APP 广告投放分析

《抖音》重点投放在巨量引擎、腾讯广告搜狗星耀,广告投放素材选择方面,可见图片广告的占比呈下降趋势,视频广告占比上升,其中竖视频由Q1占比0.92%上升至Q4的32.16%。

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